{"id":6451,"date":"2023-10-29T15:33:09","date_gmt":"2023-10-29T15:33:09","guid":{"rendered":"https:\/\/uja.in\/fr\/?p=6451"},"modified":"2025-06-14T14:29:02","modified_gmt":"2025-06-14T14:29:02","slug":"crafting-creativity-and-culture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uja.in\/fr\/blog\/portraits\/crafting-creativity-and-culture\/","title":{"rendered":"Crafting Creativity and Culture"},"content":{"rendered":"\t\t
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La Cr\u00e9ativit\u00e9 et la Culture au service de la Communication: Un voyage avec Nikita Rustagi, directrice r\u00e9gionale de Centdegr\u00e9s, Agence cr\u00e9ative<\/span><\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\tD\u00e9couvrez l'interview de Nikita Rustagi, de son MBA \u00e0 HEC Paris au r\u00f4le dynamique de directrice r\u00e9gionale de l'agence cr\u00e9ative Centdegr\u00e9s, ainsi que l'intrigant parcours qui l'a transform\u00e9e en leader visionnaire \u00e0 l'intersection de l'entreprise et de la cr\u00e9ativit\u00e9.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\"UJA<\/figure>
Nikita Rustagi<\/span>

Regional Director of Centdegr\u00e9s creative agency, HEC Paris alumni, and vice-chair of the Indo-French Chamber of Commerce & Industry Marcom Committee.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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UJA: Pouvez-vous nous donner un aper\u00e7u de l'agence cr\u00e9ative Centdegr\u00e9s et de sa pr\u00e9sence en Inde?<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nikita Rustagi: <\/span><\/strong>Je suis la directrice r\u00e9gionale de l\u2019agence Centdegr\u00e9s en Inde. Nous sommes une agence cr\u00e9ative internationale bas\u00e9e \u00e0 Paris, cr\u00e9\u00e9e il y a 35 ans et qui compte plus de 150 talents r\u00e9partis dans le monde entier. Chaque jour, gr\u00e2ce aux \u00e9changes permanents avec nos clients nous faisons \u00e9voluer leur communication en utilisant notre cr\u00e9ativit\u00e9 r\u00e9ciproque.<\/p>

Elie Papiernik et David Nitlich, les cofondateurs de l\u2019agence, ont cherch\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper un service complet de soutien strat\u00e9gique et cr\u00e9atif pour les marques du secteur de la beaut\u00e9 haut de gamme et de luxe. La soci\u00e9t\u00e9 a commenc\u00e9 \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 l\u2019international dans les ann\u00e9es 1990. Elle travaillait d\u00e9j\u00e0 avec de grandes marques de luxe et avait d\u00e9velopp\u00e9 un march\u00e9 de niche important.<\/p>

Elle s\u2019est ensuite d\u00e9velopp\u00e9e en Chine march\u00e9 en pleine expansion \u00e0 l\u2019\u00e9poque, et a ensuite \u00e9tabli une pr\u00e9sence \u00e0 Duba\u00ef pour couvrir le Moyen-Orient. La soci\u00e9t\u00e9 a m\u00e9lang\u00e9 le savoir-faire fran\u00e7ais en mati\u00e8re de cr\u00e9ation avec la culture locale des bureaux dans lesquels elle entrait, et la cl\u00e9 a \u00e9t\u00e9 de cr\u00e9er une v\u00e9ritable atmosph\u00e8re de collaboration et de repousser les limites cr\u00e9atives.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Cette approche mise en place par les fondateurs est la pierre philosophale de l\u2019agence et la raison pour laquelle nous sommes connus comme des activistes cr\u00e9atifs.<\/p>

En Inde, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 travailler avec des marques telles que Forest Essentials et Colorbar un peu avant 2020, et les fondateurs ont remarqu\u00e9 que l\u2019Inde \u00e9tait en plein essor \u00e0 cette \u00e9poque.<\/p>

Etonnamment, la pand\u00e9mie s\u2019est traduite par une augmentation plus rapide de l\u2019industrie des soins de beaut\u00e9 et des parfums. C\u2019\u00e9tait le moment id\u00e9al pour ouvrir un bureau en Inde. Le voyage a commenc\u00e9 en janvier 2021 et nous avons connu une croissance passionnante depuis lors.<\/p>

Nous participons \u00e9galement \u00e0 des manifestations commerciales dans le monde entier, en particulier \u00e0 Duba\u00ef, en Chine et en Europe, comme Luxe Pack Monaco, Luxe Pack Shanghai et Cosmoprof, o\u00f9 nous rencontrons de nombreux clients et pr\u00e9sentons nos id\u00e9es lors de conf\u00e9rences. Cela nous aide \u00e9galement \u00e0 comprendre les tendances du march\u00e9. Nous accordons la priorit\u00e9 aux relations avec nos clients, et gr\u00e2ce \u00e0 cette approche particuli\u00e8re, bon nombre de projets que nous gagnons sont le fruit du bouche-\u00e0-oreille et de recommandations.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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UJA: Vous avez obtenu votre master \u00e0 HEC Paris. Comment votre formation \u00e0 HEC Paris a-t-elle influenc\u00e9 votre carri\u00e8re et votre approche de votre fonction actuelle ?<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nikita Rustagi: <\/strong><\/span>Je souhaitais exceller dans l\u2019industrie du luxe et j\u2019ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s enthousiaste d\u00e8s le d\u00e9part quand j\u2019ai \u00e9t\u00e9 accept\u00e9e dans ce master qui se d\u00e9roulait en France, pays du luxe par excellence. Je savais que j\u2019\u00e9tais dou\u00e9e pour le design, mais cela ne me stimulait pas suffisamment pour mes ambitions et pour l\u2019objectif que je voulais atteindre ; j\u2019\u00e9tais tr\u00e8s motiv\u00e9e pour occuper des postes de direction dans la vente au d\u00e9tail de produits de luxe.<\/p>

Mon objectif \u00e9tait d\u2019\u00eatre dans la meilleure \u00e9cole pour le luxe qui avait le meilleur r\u00e9seau et les meilleures marques, et HEC correspondait \u00e0 tous les crit\u00e8res, j\u2019ai eu la chance d\u2019y entrer avec mon parcours de niche.<\/p>

J\u2019ai pass\u00e9 deux ans en France, de 2018 \u00e0 2020, o\u00f9 j\u2019ai \u00e9galement obtenu le certificat Kering luxe.<\/p>

Dans le programme MBA, je me suis sp\u00e9cialis\u00e9e dans la strat\u00e9gie digitale ; c\u2019\u00e9tait une opportunit\u00e9 passionnante pour moi car c\u2019\u00e9tait la premi\u00e8re fois, que je sortais de ma zone de confort pour entrer dans un cadre diversifi\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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UJA: Comment avez-vous appr\u00e9hend\u00e9 la culture fran\u00e7aise et quels sont les enseignements d'HEC Paris que vous trouvez particuli\u00e8rement utiles dans le contexte de votre travail en Inde?<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nikita Rustagi: <\/span><\/strong>Je suis rest\u00e9e en France pendant deux ans et je ne connaissais pas la culture fran\u00e7aise. Je me rendais \u00e0 Londres depuis 15 ans car j\u2019y avais de la famille, mais peu en France. La culture fran\u00e7aise est r\u00e9put\u00e9e pour sa profondeur, sa richesse et son influence dans le monde entier. HEC avait une atmosph\u00e8re culturelle diversifi\u00e9e avec des individus venant du monde entier. Le programme MBA m\u2019a pouss\u00e9 \u00e0 travailler sur mes comp\u00e9tences et \u00e0 me d\u00e9velopper professionnellement avec les meilleurs talents mondiaux. Bien que j\u2019aie obtenu mon dipl\u00f4me pendant la pand\u00e9mie et que le march\u00e9 de l\u2019emploi ait \u00e9t\u00e9 difficile, le r\u00e9seau des anciens d\u2019HEC m\u2019a aid\u00e9. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e au responsable des ressources humaines de la Chambre de commerce franco-indienne par des anciens d\u2019HEC bien connus, et c\u2019est ainsi que j\u2019ai eu l\u2019occasion de travailler avec Centdegr\u00e9s en Inde.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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UJA: De votre point de vue, comment pensez-vous que les Fran\u00e7ais per\u00e7oivent l'Inde ?<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nikita Rustagi: <\/strong><\/span>Ayant eu l\u2019occasion unique de jeter un pont entre deux cultures distinctes \u2013 l\u2019Inde et la France \u2013 dans le domaine du design, j\u2019ai remarqu\u00e9 plusieurs nuances dans la fa\u00e7on dont les Fran\u00e7ais\u00a0per\u00e7oivent l\u2019Inde. Tout d\u2019abord, il y a une v\u00e9ritable admiration pour la richesse de l\u2019histoire, de l\u2019art et de l\u2019architecture de l\u2019Inde. Nombre de mes coll\u00e8gues fran\u00e7ais expriment souvent leur admiration pour la\u00a0culture et l\u2019histoire de l\u2019Inde. Ils appr\u00e9cient \u00e9galement la profondeur philosophique et spirituelle de l\u2019Inde.<\/p>

D\u2019un point de vue commercial, l\u2019Inde est consid\u00e9r\u00e9e comme un march\u00e9 dynamique dot\u00e9 d\u2019un immense potentiel, en particulier dans le secteur de la mode, du style de vie et de la beaut\u00e9, avec un fort afflux de marques de luxe en Inde et de nombreuses marques locales qui voient le jour. Je sais que de nombreuses entreprises fran\u00e7aises consid\u00e8rent l\u2019Inde comme un march\u00e9, en particulier dans le secteur des cosm\u00e9tiques, o\u00f9 les consommateurs sont exigeants et amateurs de marques\u00a0internationales.<\/p>

En tant que personne ayant des racines en Inde, je consid\u00e8re qu\u2019il est de mon r\u00f4le d\u2019offrir une\u00a0compr\u00e9hension plus nuanc\u00e9e et contemporaine de ce que l\u2019Inde repr\u00e9sente aujourd\u2019hui, en particulier dans le paysage du design.<\/p>

Collaborer dans ce cadre multiculturel a \u00e9t\u00e9 instructif, et ce fut un privil\u00e8ge d\u2019apporter \u00e0 nos projets une fusion de la finesse fran\u00e7aise et de l\u2019\u00e9clat indien.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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UJA: Comment avez-vous appris \u00e0 travailler avec une entreprise fran\u00e7aise ?<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nikita Rustagi: <\/strong><\/span>Travailler avec une entreprise fran\u00e7aise a \u00e9t\u00e9 \u00e0 la fois instructif et stimulant. La courbe d\u2019apprentissage a d\u2019abord \u00e9t\u00e9 raide, principalement en raison de la confluence de deux cultures et philosophies de conception distinctes.<\/p>\n

Au d\u00e9but, il \u00e9tait essentiel de comprendre les nuances de l\u2019\u00e9tiquette commerciale fran\u00e7aise et la valeur accord\u00e9e aux relations \u00e0 long terme. Les Fran\u00e7ais appr\u00e9cient particuli\u00e8rement les d\u00e9tails, les d\u00e9lib\u00e9rations et la recherche de la perfection. L\u2019Inde met l\u2019accent sur la profondeur, le contexte et l\u2019artisanat. Cependant, les deux cultures croient en l\u2019\u00e9tablissement de relations, ce qui est essentiel pour la r\u00e9ussite dans le monde des affaires.<\/p>\n

Enfin, l\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9quilibre entre vie professionnelle et vie priv\u00e9e dans la culture fran\u00e7aise m\u2019a ouvert les yeux. C\u2019est le meilleur environnement de travail que j\u2019aie jamais connu. Plus qu\u2019un individu, c\u2019est l\u2019\u00e9quipe qui prime. L\u2019\u00e9quilibre entre vie professionnelle et vie priv\u00e9e est meilleur qu\u2019en Inde, et le fait de travailler avec une marque fran\u00e7aise est valorisant et garantit l\u2019autonomie pour mes coll\u00e8gues en Inde sans micro gestion. Les fondateurs et ma responsable, Ga\u00eblle Dor\u00e9, m\u2019ont inculqu\u00e9 bon nombre de mes valeurs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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UJA: Pour les personnes qui aspirent \u00e0 travailler dans l'industrie de la cr\u00e9ation, quels conseils donneriez-vous sur la base de votre propre exp\u00e9rience et de votre parcours professionnel ?<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nikita Rustagi: <\/strong><\/span>Ma conviction est que je veille \u00e0 ce que mon \u00e9quipe, m\u00eame si elle se trouve en Inde, soit suffisamment expos\u00e9e \u00e0 nos \u00e9quipes dans le monde en la faisant participer autant que possible \u00e0 des projets internationaux. L\u2019\u00e9quipe se rend \u00e0 Duba\u00ef cette ann\u00e9e, et certains d\u2019entre eux se rendront en France l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/p>

L’objectif est d’utiliser le savoir-faire et le design fran\u00e7ais tout en formant des Indiens, en exploitant les comp\u00e9tences qu’ils ont \u00e0 offrir et en devenant des acteurs globaux sur le march\u00e9 mondial. C’est la vision de Centdegr\u00e9s et la mienne.<\/p>

Nous disposons d’un grand nombre de designers talentueux issus des meilleures universit\u00e9s. Si je constitue une \u00e9quipe en Inde, elle doit \u00eatre encourag\u00e9e \u00e0 avoir une exposition mondiale, \u00e0 voyager pour rencontrer les fondateurs et \u00e0 participer \u00e0 des prix internationaux.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Les leaders de l'industrie de la beaut\u00e9 au CMPI Expo 2023<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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For more information on this portrait or on UJA contact olivia@uja.in<\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La Cr\u00e9ativit\u00e9 et la Culture au service de la Communication: Un voyage avec Nikita Rustagi, directrice r\u00e9gionale de Centdegr\u00e9s, Agence cr\u00e9ative D\u00e9couvrez l’interview de Nikita Rustagi, de son MBA \u00e0 HEC Paris au r\u00f4le dynamique de directrice r\u00e9gionale de l’agence cr\u00e9ative Centdegr\u00e9s, ainsi que l’intrigant parcours qui l’a transform\u00e9e en leader visionnaire \u00e0 l’intersection de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6502,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-6451","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-portraits"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6451"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6451\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7445,"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6451\/revisions\/7445"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/uja.in\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}